Producción del evento anual para clientes de Unilever

OBJETIVO: Cada año, Unilever realiza una Feria de Innovación para dar a conocer las principales novedades de sus productos a sus clientes principales, algunas de las más grandes distribuidoras del estado. Para Unilever era importante unir la presentación de sus nuevas campañas y productos con una actividad distendida para sus clientes.

La 5ª fue la agencia escogida por Unilever, después de ganar un concurso entre varias empresas del sector, para llevar a cabo este evento, que une presentación de los productos y experiencia de una manera singular e innovadora.

PROYECTO: ¿Por qué separar la presentación de las innovaciones de los productos Unilever de la experiencia que debían vivir sus clientes? ¿Por qué no proponer una experiencia vivencial de los mismos y romper esquemas en la tradicional estructura “presentación+actividad original”? ¿Por qué no apostar por una experiencia más cercana al marketing experiencial?

Así, La 5ª presentó una propuesta en la que los clientes de Unilever vivirían una experiencia única: ser los viajeros de un laberinto habitado por seres extraordinarios que les harán acercarse a los productos desde los sentidos y apelando a sus recuerdos y sentimientos.

Para llevar a cabo esta experiencia, La 5ª se alió con Teatro de los Sentidos, una compañía teatral que trabaja la poética de los sentidos e investiga la relación entre lenguajes sensoriales y la creación teatral. Esta compañía es especialista en crear espectáculos unipersonales, en los que los espectadores se sienten partícipes de la función que viven.

La idea que ganó el concurso de Unilever fue el querer que estos clientes volviesen a apreciar el placer de las péqueñas cosas, apelando a sus recuerdos, siempre vinculados a los productos Unilever escogidos: “Small things make the big difference”. Desde La 5ª, queríamos que tras pasar por nuestro laberinto, estas personas quedasen marcadas por un recuerdo permanente. No casualmente, el paso al interior del laberinto se realiza solo, descalzo y en la semioscuridad, retando al viajero a usar el resto de sus sentidos, incluidos los no oficiales: como la intuición y la memoria.

Un aspecto fundamental del evento era hacer sentir la magia que crea Teatro de los Sentidos sin olvidar los mensajes de marketing a comunicar. Por eso, se nos ocurrió crear una especie de Hogar Unilever, en el que cada sala se dedicaba a un producto y a las sensaciones agradables que transmite. El olor a Skip de una cama recién hecha, el sabor y las olores del caldo Knorr (como el de nuestra abuela), el sentir nuestra piel tratada con Pond’s cómo reflejo de nuestra alma, la seducción que se desprende de los helados Magnum o el relax que infunde beber un Lipton caliente… esas sensaciones no tienen precio y gracias a una dramaturgia creada junto a Teatro de los Sentidos este evento será recordado durante mucho tiempo por quiénes lo vivieron.

FUNCIONES DE LA 5ª: La 5ª pensó el concepto comunicativo de este evento, escogió a la compañía Teatro de los Sentidos como compañeros de viaje y supervisó que la dramaturgia no escapase de los objetivos del mismo.

A su vez, todos los aspectos organizativos recayeron en la agencia: localización y alquiler de espacio, supervisión de la construcción, atrezzo, envío de material de Unilever, realización de los paquetes de regalo y coordinación de todo el engranaje que un evento de estas características requiere, incluida la contratación de autocares, azafatas, seguridad, fotografía y realización de video. La gestión de las comidas, que se realizaron en el madrileño restaurante El Espejo, también fueron supervisadas por la agencia.

La 5ª también ofreció sus servicios a Unilever para la realización de todo el material comunicativo del evento: diseño de las invitaciones, de la presentación del departamento de marketing de Unilever, del libreto recuerdo que se entregó a cada persona al finalizar su recorrido, y supervisión del video del evento.

Ficha del proyecto

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