Tendencias en el sector eventos para 2018

marzo 13, 2018

Como cada año, el Grupo Eventoplus ha presentado en dos encuentros, uno en Madrid y otro en Barcelona, el Estudio de Mercado relativo al sector eventos, el en el cual se dibujan las tendencias, expectativas de crecimiento y movimientos que se predicen o se observan en nuestro ámbito.

El gran titular con el que nos quedamos y para el cual en La 5ª llevamos tiempo trabajando, es el siguiente: “Ha llegado la hora de que los eventos APORTEN ESTRATEGIA”, es el momento de los eventos tácticos. Se consolida que la gestión debe implementarse, añadir un valor primordial, y que debe contribuir a la estrategia aportando “inteligencia de mercado”.

Los datos de previsión son positivos: se prevé un aumento del 3,8% en inversión en sector. Y se vislumbra que habrá más cantidad de eventos, pero en general serán de menor magnitud y presupuesto.

Los objetivos básicos de los eventos son 4:
1.Aprender del público asistente
2.Generar contenidos (que se convierten en extensión del propio evento, que generen impactos de comunicación postevento)
3.Viralización
4.Captación datos

Y en base a estos objetivos, los equipos de una agencia de eventos deben potenciar los siguientes perfiles profesionales:
• Análisis de datos
• Tecnología
• Periodismo
• Psicologia/antropología
• Planner

¿Qué experiencias se piden en incentivos, convenciones, eventos?
• Autenticidad
• Gastronomía
• Experiencia tecnológica immersiva
• Dar tiempo libre/libertad al asistente
• RSC

Queda claro que el mercado se mueve y que la dirección va encaminada a una mayor voluntad de continuar dignificando el evento como elemento clave en la estrategia de la marca. ¡Vamoooooos!